談起假期，很多人立刻會(huì)聯(lián)想起遠(yuǎn)方、沙灘、異域的集市、家里舒適的沙發(fā)和熱氣騰騰的灶臺,而從消費(fèi)的角度，假日也是一個(gè)有趣的切片。

　　從整體消費(fèi)的拉動(dòng)來看，對比2021年主要假日發(fā)現(xiàn)，“五一”和“十一”假期的消費(fèi)金額大體相當(dāng)，春節(jié)因?yàn)橐恍┚�上線下商業(yè)設(shè)施暫停營業(yè)等原因，拉動(dòng)的消費(fèi)金額大約是“五一”和“十一”假期的一半。

　　不容小覷的是從臘八到春節(jié)期間年貨節(jié)的帶貨能力。分析年貨節(jié)消費(fèi)，發(fā)現(xiàn)幾個(gè)鮮明的趨勢：冬奧、冰雪成為今年春節(jié)消費(fèi)的新亮點(diǎn)；異地訂單規(guī)模增長品類日益豐富，以年禮寄相思成為人們傳遞節(jié)日溫情的重要方式；年輕人玩出新年味，如這幾年開始廣泛接受的半成品、方便菜年夜飯，云拜年，尤其注重舒適、運(yùn)動(dòng)、健康的居家消費(fèi)場景，配合新的社交和儀式類型，使春節(jié)這一文化傳統(tǒng)越來越時(shí)尚、與時(shí)俱進(jìn)。

　　假日經(jīng)濟(jì)鮮明的特色，就是緊緊圍繞“家”，在難得的假日期間，家成為幾乎每個(gè)人聚焦的重心，與家人在一起，每個(gè)人都希望創(chuàng)造更美好的生活。

　　從“動(dòng)”的角度來看假日經(jīng)濟(jì)。對于“五一”和“十一”假期，如果算上假期前的“準(zhǔn)備期”，旅游生活、運(yùn)動(dòng)戶外、家裝家電、食品飲料、珠寶首飾等一直是假日消費(fèi)的主力品類。雖然疫情對跨境旅行有明顯影響，但本地游和跨區(qū)游逐步復(fù)蘇，2021年“五一”期間，國內(nèi)旅游、景區(qū)門票消費(fèi)金額同比增長分別達(dá)到490倍和480倍，戶外裝備、運(yùn)動(dòng)鞋服的增長也分別達(dá)到57倍和54倍�！拔逡弧奔倨诔�七成人群選擇長距離、跨省游，其中已婚人士占60%以上，家庭游同比增長83%，親子游環(huán)比增長101%。從旅行目的地分析，海昌、亞特蘭蒂斯、迪士尼等樂園的園區(qū)內(nèi)酒店預(yù)訂環(huán)比增長1倍以上，一個(gè)賬號預(yù)訂兩間或以上房間的訂單量同比增長超過80%。在假期，一家人一起去度假的情況更為普遍。

　　在疫情和防控政策的影響之下，2021年國慶長假期間，本地玩樂等產(chǎn)品成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，北京交易額同比增長近1倍，上海交易額同比增長超三成，其中景區(qū)門票交易額同比增長1.68倍，線上出售的各類演出票務(wù)的交易額也大幅增長。

　　隨著疫情進(jìn)一步緩解，假日經(jīng)濟(jì)中“動(dòng)”的部分將恢復(fù)主角地位，通過消費(fèi)者的移動(dòng)，也帶來地方特產(chǎn)、消費(fèi)習(xí)慣和新型消費(fèi)模式的流動(dòng)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力。

　　“靜”對消費(fèi)的價(jià)值也值得關(guān)注。難得的假期，選擇“懶”在家里，盡情享受家庭時(shí)刻，已經(jīng)成為不少人的選擇。這也為居家消費(fèi)帶來了巨大的商機(jī)。

　　以2021年國慶期間的消費(fèi)為例，成交額最高的品類是家用電器、電腦辦公、手機(jī)通信、食品飲料等傳統(tǒng)假日消費(fèi)的強(qiáng)勢品類，以“家”為核心的消費(fèi)是國慶假日中的主旋律。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化來看，家用電器和電腦辦公強(qiáng)者恒強(qiáng)，消費(fèi)占比和同比增長最快，其次是帶有顯著節(jié)日標(biāo)簽的珠寶首飾，以及家居和文娛產(chǎn)品。

　　更能體現(xiàn)親情的是年貨節(jié)的異地訂單。從京東近期銷售情況看，年貨節(jié)第一周，異地訂單量同比增長30%，異地訂單占比較平日上漲50%。從高線城市發(fā)往下沉市場的，往往是代表健康、滋補(bǔ)、新潮的高客單價(jià)食品，例如燕窩、佛跳墻，游子們期待親人能在春節(jié)吃些不一樣的和更好的產(chǎn)品，飽含著祝福，除了食品，下行的年貨還有手機(jī)數(shù)碼、品質(zhì)家電，希望家鄉(xiāng)的親人生活品質(zhì)全面提升；而上行的食品則充滿了濃濃的家鄉(xiāng)味道，有些父母可能在春節(jié)沒法與孩子團(tuán)聚，家鄉(xiāng)的特產(chǎn)帶去了他們的鄉(xiāng)情和牽掛。

　　假日對于消費(fèi)而言動(dòng)靜皆宜�！皠�(dòng)”起來的客流拉動(dòng)了消費(fèi)的客流，讓娛樂、文化等服務(wù)消費(fèi)激增，“靜”下來的消費(fèi)者則更愿意為美好的家庭而付出，帶來家電、家居、日用等品類的升級型消費(fèi)。隨著消費(fèi)者度假選擇的進(jìn)一步多元化和個(gè)性化，假日經(jīng)濟(jì)必將越來越豐富多彩。