近日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布通知，將開展為期一個月的“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導向不良問題”專項行動，圍繞短視頻領域亂象多發(fā)頻發(fā)，集中整治短視頻傳播虛假信息、展示不當行為、傳播錯誤觀念等三類突出問題。

　　《2023中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億。在“萬物皆可播，人人皆主播”的時代，各類短視頻亂象野蠻生長。擺拍制作、發(fā)布涉民生謠言；使用人工智能編造、拼接內(nèi)容；利用大學生名義搞“軟色情”；散布錯誤婚戀觀，故意制造性別對立……這些廣受詬病的不良短視頻，真假難辨、是非不分，挑戰(zhàn)網(wǎng)友認知底線，傳播錯誤價值導向。中央網(wǎng)信辦針對這些突出問題開展專項整治行動，可謂恰逢其時、直擊痛點。

　　值得注意的是，這次“清朗”行動特別強調(diào)，要求平臺優(yōu)化推薦機制，加強算法推薦和流量分配等環(huán)節(jié)管理，著力解決短視頻平臺算法價值導向存在偏差、優(yōu)質(zhì)短視頻呈現(xiàn)不足等問題。

　　治本還須究源。一些不良短視頻之所以持續(xù)生產(chǎn)、廣為傳播，除主創(chuàng)者本身的問題之外，一些平臺極端化的算法機制也難辭其咎。平臺“優(yōu)化”算法，定位用戶的“口味”偏好，進行“精準推送”，這本無可厚非，但是如果唯流量是從，極容易形成刺激視覺的“感官繭房”和撩撥情緒的“情緒繭房”。而大多數(shù)短視頻制作者，正是順著平臺規(guī)則，算法推薦什么、流量頂什么，就無所顧忌地做什么，淪為流量的附庸。如此，情色擦邊、性別對立、鼓吹陰謀論、挑動地域沖突、賣慘、惡俗等暗黑系短視頻就容易大行其道；而那些傳遞正能量、專業(yè)化、有價值的內(nèi)容，反而流量慘淡，少人問津。

　　算法不能成為無良者的幫兇，“流量高地”也不能淪為“價值洼地”。一方面，要破除唯流量論，調(diào)整優(yōu)化算法推薦機制，防止“重指標輕質(zhì)量”，片面以點贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率等量化指標作為流量分配依據(jù)。另一方面，要完善平臺審核機制，避免審核過于簡單化、“一刀切”以及人工復審走過場，對于一些賬號該處罰處罰、該關停關停，掐斷其背后的經(jīng)濟命脈。與此同時，要鼓勵優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，對才藝創(chuàng)作、知識分享等積極內(nèi)容，要予以一定的流量傾斜和獎勵。

　　總之，短視頻內(nèi)容導向治理，既要對癥“面子”上的假新聞、“軟色情”、低俗人設、性別對立等問題，又要緊盯算法缺陷等“里子”問題。只有標本兼治，才能促進短視頻行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。