為了“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)這個(gè)專屬女性的節(jié)日，今年，各大電商平臺(tái)競(jìng)相放出“大招”：京東以“她的節(jié)”為主題開啟購(gòu)物狂歡，網(wǎng)易嚴(yán)選推出“女王節(jié)”購(gòu)物活動(dòng)，蘇寧易購(gòu)開展“女神煥新節(jié)”相關(guān)促銷……

　　從“她的節(jié)”到“女王節(jié)”再到“女神節(jié)”，或許有人會(huì)詬病，一個(gè)好端端的宣揚(yáng)平等理念的節(jié)日，卻被商家包裝成了“買買買”的購(gòu)物節(jié)。不過換個(gè)角度看，無論是“女神”“女王”等別致的稱呼，還是商家對(duì)女性消費(fèi)者的刻意迎合，都折射出一個(gè)不容忽視的事實(shí)，那就是隨著生活水平的提高和女性地位的提升，中國(guó)女性消費(fèi)群體自我意識(shí)正逐步覺醒，并逐漸成長(zhǎng)為新時(shí)代的消費(fèi)主力軍。這從有關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的中國(guó)消費(fèi)者洞察系列報(bào)告中可見一斑。報(bào)告顯示，中國(guó)近4億20歲至60歲的女性消費(fèi)者每年掌控著高達(dá)10萬億元的消費(fèi)支出。

　　數(shù)字背后是女性收入的不斷攀升以及社會(huì)、家庭地位的提升。智聯(lián)招聘的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)女性整體月平均工資收入8173元，男性整體月平均工資收入9848元。雖然女性的整體收入水平依然低于男性，但男女收入差距正在進(jìn)一步縮小。伴隨著收入的上漲，越來越多的女性在家庭和個(gè)人消費(fèi)支出中擁有了更大的話語權(quán)和支配權(quán)，自然而然也就成為各路商家競(jìng)相爭(zhēng)取的“香餑餑”。

　　值得注意的是，今天的女性，消費(fèi)理念和行為不再僅僅圍繞著老公、孩子，而是更加重視自己、關(guān)注自身，呈現(xiàn)出非常強(qiáng)烈的“悅己”屬性。一個(gè)突出表現(xiàn)就是，當(dāng)下的女性消費(fèi)已不再局限于傳統(tǒng)的化妝品、服裝等領(lǐng)域，在一些過去由男性主導(dǎo)的市場(chǎng)，例如運(yùn)動(dòng)、數(shù)碼，以及買房、購(gòu)車等大宗消費(fèi)中，女性消費(fèi)所占比重有了大幅提升。

　　占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)越來越多份額的“她消費(fèi)”其實(shí)是面鏡子。透過這面鏡子可以看到，昔日消費(fèi)重心大多圍繞柴米油鹽醬醋茶的中國(guó)女性，如今已悄然蛻變，開拓出更廣闊的消費(fèi)空間，帶來豐厚的消費(fèi)增長(zhǎng)，成為消費(fèi)的中堅(jiān)力量，當(dāng)仁不讓地?fù)纹鹆耸袌?chǎng)的半邊天。對(duì)此，各路商家乃至生產(chǎn)企業(yè)，都應(yīng)有清楚的認(rèn)識(shí)，推出更細(xì)化更多樣更有針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)，用好“她消費(fèi)”的“她力量”，帶動(dòng)和促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（舒云）