體育承載著國(guó)家強(qiáng)盛、民族振興的夢(mèng)想。體育強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)，國(guó)運(yùn)興則體育興�！敖】抵袊�(guó)2030”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，全民對(duì)健康生活的追求日益高漲，體育事業(yè)迎來(lái)蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)代。

　　作為國(guó)內(nèi)壽險(xiǎn)行業(yè)頭雁，中國(guó)人壽保險(xiǎn)股份有限公司秉持“一個(gè)國(guó)壽一生守護(hù)”的理念，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，深度投身體育事業(yè)，以實(shí)際行動(dòng)詮釋企業(yè)社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　8年前，中國(guó)人壽便與CBA聯(lián)賽結(jié)緣。彼時(shí)，該公司以官方主贊助商的身份攜手CBA聯(lián)賽，開(kāi)啟了深度合作之旅，為賽事的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)與蓬勃發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)后盾。與此同時(shí)，中國(guó)人壽自NYBO青少年籃球公開(kāi)賽創(chuàng)辦起，已連續(xù)八年冠名贊助，助力賽事從區(qū)域性嘗試發(fā)展為國(guó)內(nèi)參與人數(shù)最多、覆蓋范圍最廣的青少年籃球賽事標(biāo)桿，累計(jì)吸引超34萬(wàn)名青少年踏上賽場(chǎng)。

　　基于過(guò)往的深厚積淀，中國(guó)人壽于2025年重磅推出“躍動(dòng)未來(lái)”體育營(yíng)銷計(jì)劃，旨在全方位助力體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，推動(dòng)全民健康生活方式的普及，為社會(huì)各界帶來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的體育盛宴。

　　傳承體育基因  構(gòu)建多元賽事矩陣

　　“躍動(dòng)未來(lái)”體育營(yíng)銷計(jì)劃以“專業(yè)賽事為引領(lǐng)、全民參與為核心、青少年培育為根基”，精心構(gòu)建起覆蓋全年齡段的體育活動(dòng)體系。在專業(yè)賽事領(lǐng)域，持續(xù)深化與CBA聯(lián)賽的合作，深耕NYBO青少年籃球公開(kāi)賽等運(yùn)動(dòng)人才基底，推出“籃球新星”系列活動(dòng)，包含少年CBA中國(guó)人壽全國(guó)挑戰(zhàn)賽、少年CBA中國(guó)人壽籃球?qū)崙?zhàn)營(yíng)、少年CBA中國(guó)人壽小記者夢(mèng)想訓(xùn)練營(yíng)等活動(dòng)。

　　以“躍動(dòng)未來(lái)無(wú)限可能”為主題，該體育營(yíng)銷計(jì)劃擬展開(kāi)三個(gè)階段的活動(dòng)。

　　“熱血燃動(dòng)”期，通過(guò)年度主題宣傳片與視覺(jué)海報(bào)，擴(kuò)大品牌主題聲量。同時(shí)，打造城市特色與籃球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景創(chuàng)新融合活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“三十六城運(yùn)動(dòng)接力”。

　　“多元聯(lián)動(dòng)”期，陸續(xù)推出CBA近距離體驗(yàn)活動(dòng)“CBA俱樂(lè)部探營(yíng)體驗(yàn)”，青少年籃球?qū)崙?zhàn)培訓(xùn)與城市賽結(jié)合的競(jìng)技項(xiàng)目“少年CBA實(shí)戰(zhàn)營(yíng)暨挑戰(zhàn)賽”，青少年傳媒研學(xué)與籃球幕后探訪結(jié)合的成長(zhǎng)項(xiàng)目“少年CBA小記者夢(mèng)想營(yíng)”，高觀賞性扣籃賽事吸引年輕群體的熱點(diǎn)活動(dòng)“全明星扣籃大賽”，以及地域文化與籃球賽事結(jié)合的跨界高規(guī)格賽事“NYBO總決賽體驗(yàn)之旅”。

　　“溫情感動(dòng)”期，打造年度運(yùn)動(dòng)影像與家庭保障結(jié)合的情感項(xiàng)目“運(yùn)動(dòng)與守護(hù)的雙向奔赴”。

　　保險(xiǎn)助力體育  守護(hù)球員職業(yè)生涯

　　作為體育事業(yè)的重要支持者，中國(guó)人壽以專業(yè)保險(xiǎn)服務(wù)覆蓋從青少年籃球愛(ài)好者到職業(yè)球員的全周期需求，用責(zé)任與創(chuàng)新筑牢體育發(fā)展的安全屏障。

　　在職業(yè)體育領(lǐng)域，中國(guó)人壽不僅是賽事的支持者，更是職業(yè)球員職業(yè)生涯的堅(jiān)實(shí)守護(hù)者。中國(guó)人壽以CBA職業(yè)運(yùn)動(dòng)員保障為切入，于2019年推出國(guó)壽職業(yè)運(yùn)動(dòng)員失能收入損失保險(xiǎn)，這是國(guó)內(nèi)首款職業(yè)運(yùn)動(dòng)員失能收入保險(xiǎn)，填補(bǔ)行業(yè)空白。中國(guó)人壽充分發(fā)揮保險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移功能，讓球員可以安心在賽場(chǎng)拼搏。截至2024年末，已累計(jì)賠付超1億元。同時(shí)，根據(jù)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員的特點(diǎn)，中國(guó)人壽為中國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員量身定制了創(chuàng)新性保險(xiǎn)產(chǎn)品——“職業(yè)球員退役保障計(jì)劃”。此外，中國(guó)人壽還正在推進(jìn)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員康復(fù)醫(yī)療保險(xiǎn)研究，致力于為職業(yè)體育構(gòu)建全面的保險(xiǎn)保障體系。

　　在青少年籃球領(lǐng)域，深耕“守護(hù)成長(zhǎng)”的初心，累計(jì)為超34萬(wàn)名NYBO等賽事參賽青少年定制專屬保險(xiǎn)保障，覆蓋意外傷害、醫(yī)療救援等保障責(zé)任，用專業(yè)服務(wù)為青少年逐夢(mèng)賽場(chǎng)筑牢安全防線。中國(guó)人壽始終守護(hù)青少年對(duì)籃球事業(yè)的熱愛(ài)，致力成為青少年成長(zhǎng)的守護(hù)者，通過(guò)“保險(xiǎn)服務(wù)+體育IP”的創(chuàng)新結(jié)合，讓金融服務(wù)更精準(zhǔn)觸達(dá)青少年健康成長(zhǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，為體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)筑牢“塔基”。

　　線上專區(qū)賦能  打造便捷參與平臺(tái)

　　為進(jìn)一步打破體育活動(dòng)與大眾之間的互動(dòng)壁壘，中國(guó)人壽依托其強(qiáng)大的數(shù)字化能力，在中國(guó)人壽壽險(xiǎn)APP上精心打造了“躍動(dòng)未來(lái)”線上專區(qū)。該專區(qū)集信息查詢、活動(dòng)報(bào)名、互動(dòng)體驗(yàn)等功能于一體，構(gòu)建起一站式數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)。

　　專區(qū)首頁(yè)采用動(dòng)態(tài)海報(bào)形式，實(shí)時(shí)展示月度重點(diǎn)活動(dòng)，用戶可通過(guò)便捷的“地區(qū)篩選”功能，快速精準(zhǔn)定位所在城市的活動(dòng)信息。針對(duì)不同群體的個(gè)性化需求，其中“CBA專區(qū)”詳細(xì)呈現(xiàn)各城市活動(dòng)安排，通過(guò)線上報(bào)名為孩子開(kāi)啟籃球夢(mèng)想之旅�！癗YBO專區(qū)”即將推出2024—2025賽季中國(guó)人壽·NYBO青少年籃球公開(kāi)賽全國(guó)總決賽線上預(yù)熱活動(dòng)——“跟著籃球去草原”。線上參與活動(dòng)，用戶將有機(jī)會(huì)贏取新賽季CBA常規(guī)賽門票、NYBO大禮包或NYBO全國(guó)總決賽開(kāi)幕式觀演權(quán)益等。

　　“躍動(dòng)未來(lái)”體育營(yíng)銷計(jì)劃是中國(guó)人壽踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要舉措，也將推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展、助力體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。未來(lái)，該公司將繼續(xù)踐行國(guó)有大型金融保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，深入探索金融與體育的融合之道，以更豐富、更多元、更新穎的金融服務(wù)形態(tài)，為體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)智慧與力量。

　　通訊員 陳曉薇